2001年，一贯宣扬性感的内衣品牌维多利亚的秘密大手一挥，送给当年度10位获提名的女演员每人一套钻石v文胸、内裤，这套内衣名字的含义是“给胜利者”，预祝她们好运。这一年，凯特.哈德森收到梵克雅宝赠送的一款定制手表，奢侈品公司当然不是傻瓜，维多利亚的秘密的名单是经过秘密调查后精心拟定的，只有那些最有可能被摄入镜头、登上头版的明星才会得到穿着并不舒服的钻石内衣。公众的注意力可是无法拿金钱来衡量的，向获得提名的女明星、颁奖典礼主持人赠送礼物，原则是多多益善，放心，礼多人不怪，此时的情形绝对是朱门酒肉臭，路有冻死骨，过气的、没名的女演员根本无人理睬。
想当年，希拉里.斯旺克在好莱坞的座次比不上妮可.基德曼，但她主演的《百万美元宝贝》让她也像基德曼一样成为各奢侈品牌争夺的热门人物，据说，为了说服她佩戴自己公司的首饰，萧邦公司付给她至少7万美元的酬金，为此，斯旺克退还了两个月前就已借好的海瑞.温斯顿的首饰，她的一位朋友说，斯旺克还没混到一线明星的薪水，人穷腰杆硬不起来。
安吉丽娜.茱莉，2005年戴了一串由55颗钻石串成、名为“博爱之钻”的项链，呼吁钻石产区停止战争。
奥斯卡红地毯秀是年度最有影响的时装秀，明星成了超模，自然要领取薪水。好莱坞女明星是公认的最有组织性、最有计划性地和设计师保持密切联络的群体。情势演变至今早就发生了变化：曾经，明星求着大品牌出借服装，今天，变成设计师花钱求明星穿他们的衣服。阿玛尼在洛杉矶负责为明星提供礼服的一位资深工作人员说，一位明星选择服装可能只会限定在六七个顶级品牌中，因为高端大品牌才负担得起明星的穿着费。
时装公司的服务也是贴心贴肝的。迪奥的服装板型比较小，约翰.加利亚诺又喜欢斜裁，明星们虽然身材一流，曲线优美，但尺码比模特儿还是要大一些。为了讨好明星，迪奥会不着痕迹地把衣服放大一号，让明星们不至于因为穿了大号衣服气急败坏。
如果明星试穿了某件衣服，决定穿着它亮相奥斯卡，店家会立刻将之收藏起来，以免被他人看到遭到仿冒，顶级品牌提供的服饰，往往要等到最后一分钟才能送到，它可能是从洛杉矶另一端送过来，如果要是欧洲顶尖设计师的作品，甚至可能穿过大西洋。
有一年，茱丽安.摩尔在奥斯卡开幕前3小时才等到设计师周仰杰（戴安娜王妃御用鞋子设计师）的高跟鞋。周仰杰的发言人后来说，摩尔光脚走下豪华轿车，手里捧着那双鞋。
也有个性十足的女明星更喜欢无名小辈的设计，1995年，乌玛.瑟曼穿了当时还没有达到盛名巅峰的博柏利的淡紫色雪纺长裙，后来又穿了新人洛林.施华兹的设计，让后者一举成名，2002年，哈里.贝瑞又戴了施华兹的珠宝，这回将他推上了顶尖设计师的席位。
人人都看得出来，被大品牌“承包”了的奥斯卡，出席者越来越千篇一律，每个人都很优雅，人人都穿成衣服架子凯特.布兰切特的风格。这种优雅没有个性，潜台词是不求无功但求无过。人人都趋之若鹜大品牌，少了比约克的天鹅装，少了莎朗.斯通的华伦天奴晚装混搭盖璞毛衣，少了多少乐趣啊，索菲亚.科波拉参加完2005年奥斯卡颁奖典礼后，字斟句酌地说：“红地毯上穿得成功的秘诀？一件你根本不会在日常生活中穿着的衣服，以及不是借来的首饰。”
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